Inizialmente, Panerai era solo un negozio e laboratorio. L'azienda è diventata quindi coinvolto con progetti di ingegneria e divenne il fornitore della Marina Militare Italiana. In generale, niente di speciale. Queste aziende sono state create, e quanti sopravvissuti? Essere un fornitore di un'istituzione pubblica, piuttosto piccola, non significa fare un buon prezzo (siamo un commercio onesto e la concorrenza sul gospodryad). Sì, la società impegnata in una serie di ricerche scientifiche, in termini di fosforo, e quindi in termini di protezione delle acque. Tuttavia, lei ha dato tutto? Il piccolo ordine per la Marina. Non può essere grave, un business di successo.
E così avvenne. Nonostante alcuni progressi nella produzione di strumenti militari, in particolare orologi, Panerai, ovviamente, non era noto per una vasta gamma di acquirenti. Nel 1972, è morto pravnik Giovanni Panerai Dzhuzeppe, l'azienda ha progressivamente perso il suo status di fornitore della Marina Militare d'Italia. Questo evento ha coinciso con la "crisi di quarzo", dopo di che l'azienda ha deciso di riformattare il marchio civile. In realtà, è stato un tentativo di mantenere la produzione. Nel 1993 l'azienda ha introdotto la prima linea delle ore civili, che non vuol dire che ha goduto forte domanda. Watch fabbricante necessario un qualche tipo di colpo di stato, doveva essere notato. Come rompere, e con un tale progetto, che non è del tutto popolare in quegli anni?
E poi Panerai po 'di fortuna. Nel 1996, Sylvester Stallone avvistato questi orologi in Italia e, a sua volta, ha ordinato una serie di tali ore. Celebrità notato Panerai e interesse per loro è cresciuta. Ma anche questo, non è sufficiente. Per fortuna, come l'orologio e rappresentanti Vendome Group, che ha acquistato il marchio nel 1997. Cioè, il business è stato nelle mani di investitori seri e ha ricevuto fondi per lo sviluppo.
Ancora una volta, questo non sarebbe sufficiente per lo sviluppo del marchio, se non attentamente calibrata strategia di promozione del marchio. Quanti marchi sono stati acquistati da grandi giocatori e poi o cadde nell'oblio o si blocca ancora nel segmento di prezzo più basso o medio?
Un Panerai è diventato una star.
Primo. Storia. E 'stato riprogettato ed intelligentemente presentato alla storia del marchio. La creazione di un immagine di un forte background storico - uno dei compiti più importanti nella promozione del marchio, che ha per che "catturare" in passato.
In secondo luogo. Design. Il design è stato tenuto esclusivamente in un modo storico. Questo dà l'orologio un riconoscimento, esclusività e intreccio con la storia. Inoltre, dopo molti anni, l'azienda non offre nuove opzioni di progettazione, ma cambia solo la parte dell'ego - aiuta a perpetuare l'immagine e il posizionamento chiaro. Si vuole orologi soggetti navali veri uomini nel segmento di lusso? Naturalmente, Panerai!
Terzo. Paneristi. Il corretto funzionamento dei ventilatori. Paneristi - una famiglia. Questa è una strategia caratteristica di lavorare in Italia, dove ci sono molti esempi eclatanti, primo fra tutti - Ferrari. Per "loro" fare qualcosa di speciale, come ad esempio "limitki". I fan apprezzano e ancora di più sono legati al marchio.
Quarto. Prezzo. Volete fare una cosa unica e desiderabile - non competere sul prezzo. Non c'è bisogno di cercare di fare meno - l'acquirente non può capire, e la concorrenza sarà troppo alto. Hai bisogno di allontanarsi dal concorso per trovare la sua nicchia. è stata trovata La nicchia, il corretto posizionamento del marchio. Chi concorrenti Panerai? Rolex? Forse. Ma i fan si spiegano chiaramente ciò che è cielo e terra.
Quinto. Manifattura. Prima o poi il produttore di orologi di lusso si deve prendere accordi. Questo aumenta il prezzo, valore e prestigio. Panerai è fatto ed è certamente una mossa forte.
Qualcuno dirà: questa è roba di serie! E sarà assolutamente ragione. Ma queste cose standard è necessario utilizzare in modo corretto, al momento giusto e nel luogo giusto. Proprio come il successo del marchio non si ripeta. Abbiamo bisogno di manager competenti, buoni gli investitori. E un po 'di fortuna: per Panerai fortuna ha portato Sylvester Stallone. Che cosa accadrebbe se ...? Unknown. Potrebbe anche essere che il marchio avrebbe acquistato cinese e rivettatura suo orologio con tourbillon.
E un altro. Panerai dal suo acquisto di Vendome non ha fatto grossi errori (tranne la linea Ferrari). Lineup è ideale e ben costruito. modelli economici - sono la domanda rabbioso. Vengono in una coda. La società non effettuare vendite - non mostra le loro debolezze. Tutti i suoi modelli sono più o meno equamente prestigio. Esso ha preso le distanze dalla concorrenza diretta con le altre aziende, tra cui leader del settore. Lei non si lascia fallimenti ore. Lei suscita interesse per modelli complessi. E lei non flirtare e sperimentazioni progettuali.
Lei non ha nemmeno particolarmente alle prese con homazhistami e falso. Falsi interesse riscaldata nel marchio, aumentare il desiderio di acquistare l'originale. Perché una persona compra consapevolmente, più o meno decenti falso Panerai, nel cuore anela a comprare il vero orologio. E, certi che avrà i soldi per questo - egli li compra. si prega di consultare replica rolex oppure Rolex DateJust
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